目前，森马衣饰要紧包括以森马为代外的成人歇闲衣饰和以巴拉巴拉为代外的儿童衣饰两大营业板块。2024年，森马的歇闲衣饰收入为41.90亿元，占交易收入的28.65%，同比增加0.44%；儿童衣饰收入抵达102.68亿元，占交易收入的70.21%，同比增加9.55%。图为北京某市集内的森马品牌门店。

　　受诸众成分影响，森马衣饰近几年的功绩晃动未必。2022年营收、净利润双降后，2023年公司功绩有所回升，2024年杀青“两连增”。据先容，森马一方面加紧对歇闲衣饰板块向“群众家庭衣饰品牌”的转型；另一方面通过深化重心品牌、发扬和孵化新品牌等本事，无间坚固其童装板块正在邦内的领先名望。

　　年度陈述显示，2024年森马衣饰交易收入抵达146.26亿元，同比增加7.06%；归属于上市公司股东的净利润为11.37亿元，同比增加1.42%；根本每股收益为0.42元/股。

　　近几年，森马衣饰的功绩延续摇动。正在2019年迎来营收193.37亿元、归母净利润16.94亿元的“高光光阴”后，2022年森马衣饰的营收大幅下滑至133.31亿元、归母净利润下滑至6.37亿元。2024年，森马衣饰的功绩涌现固然还未回归此前最高秤谌，但这也是其自2023年往后相联第二年杀青营收、利润双增加。

　　目前，森马衣饰要紧包括以森马为代外的成人歇闲衣饰和以巴拉巴拉为代外的儿童衣饰两大营业板块。2024年，森马的歇闲衣饰收入为41.90亿元，占交易收入的28.65%，同比增加0.44%；儿童衣饰收入抵达102.68亿元，占交易收入的70.21%，同比增加9.55%。其余，公司由出卖原料、供应劳务、出租资产等其他营业获取的收入为1.68亿元，占交易收入的1.15%，同比增加43.74%。

　　固然森马衣饰近年来具体功绩有所摇动，但童装板块的收入占比却正在延续提拔。2017年，森马儿童衣饰营收为63.3亿元，占公司总收入的52.56%，初度超出歇闲衣饰营收占比，首先成为公司功绩增加的要紧驱动力。2023年，该板块营收达93.73亿元，正在总收入中的占比达68.61%。2024年，森马童装板块收入首度冲破100亿元大闭。

　　2024年，森马衣饰延续缠绕森马和巴拉巴拉两大重心品牌推动“2+N”众品牌计谋结构。

　　自2023年起，森马品牌缠绕歇闲衣饰板块伸开转型，从“年青时尚”进阶为“邦民品德”，并将品牌定位调动为“写意体验、品德生存”，努力为万万家庭供应高质价比、跨场景、惬意百搭的产物和一站式购物体验，转达自尊、写意、时尚的生存方法。2024年，公司进一步正在天下限制内扩充“新森马”形式，凯旋杀青开始转型。截至2024年岁尾，新森马气象店已开设超出500家。

　　值得一提的是，2024年冬季，森马羽绒服一度“出圈”。缠绕羽绒高洁净度的卖点，森马邀请脱口秀艺人徐志胜掌管代言人，其“绒毛气象”曾经宣告，便正在互联网及线下激发普遍计划，广告片《绒毛的歌》也正在全网获取巨额曝光。森马称，正在此次代言行径中，徐志胜为品牌及羽绒服产物带来了超出18亿次的超等曝光，UGC曝光抵达3.2亿次，微信指数大幅攀升，微博日均声量大幅提拔。

　　正在童装板块，巴拉巴拉品牌动作儿童衣饰的重心品牌，聚焦重心品类，深化心智产物，品牌影响力无间提拔。2024年上半年，巴拉巴拉的防晒品类零售额冲破1亿元，防晒品类也成为拉动品牌出卖增加的紧要重心品类。

　　其余，森马衣饰旗下的双儿童运动品牌“ASICS Kids”和“PU⁃MA Kids”同样正在2024年迎来加快发扬，新品牌“VividBox”“舒库”等也正在孵化中，“迷你巴拉”“Marc OPolo”“Jason Wu”等品牌联合修建起分歧化的品牌矩阵，满意了分别消费群体的需求。

　　正在渠道制造方面，2024年森马衣饰正在线上线下同步发力，线%；线%。线上方面，森马衣饰正在电商直播规模大举推动革新营业，旗下直播职业部革新营业“我嘉营业”初度大场出卖超出5800万元。

　　线下方面，森马衣饰的实体店总数进一步拓展。截至2024年年底，其线家，个中两大重心品牌森马和巴拉巴拉的门店数分辩为2811家、5514家。

　　其余，森马品牌和巴拉巴拉品牌还正在主动开辟海外墟市，2024年正在新加坡、马来西亚、越南、蒙古、约旦等众个墟市新开设30众家门店，海外门店总数冲破100家。

　　正在产物研发上，2024年森马衣饰的研发用度为3.06亿元，同比增加8.91%。公司要点发力效力科技和绿色可延续产物革新，森马品牌的防晒外衣、防护外衣等产物零售额杀青大幅增加，“森柔牛仔”和“森柔棉”系列衣饰功绩出色，“森马热能衣”系列荣获“产物欢娱质地奖”；巴拉巴拉品牌的生长之壳羽绒服、专业儿童冲锋衣也曾获取2024年德邦红点打算奖。

　　森马衣饰显示，2025年，“2+N”众品牌计谋将仍是品牌制造的要点。从渠道发扬来看，森马衣饰将延续优化渠道质地，通过革新底层渠道资产质地带头线下出卖杀青有质地的增加，线上渠道也会进一步稳定发扬，延续线上线下一体化计谋，提拔全域同款同价产物的比例，通过数字化本事赋能线上运营，提拔消费者购物体验。正在产物研发与革新上，森马衣饰将延续对效力科技和绿色可延续产物的革新参加，打制更具吸引力和比赛力的商品组合。公司将永远相持以消费者为中央、以公司长远好处最大化为规则，充离开释前期积聚的能量，全心全意完成发扬对象。（记者 于佳鑫）