正在一个普遍的清晨，78岁的琼·麦克唐纳（Joan MacDonald）走进健身房，熟练地调节好杠铃的重量，深吸一口吻，稳稳地举起了60公斤的杠铃。她的行为流通而有力，齐全看不出她曾是一位饱受慢性疾病困扰的女性。

　　八年前，琼正在女儿的勉励下着手转化存在式样，埋头于矫健饮食和秩序运动。此刻，她不但减掉了约31公斤体重，还挣脱了对降血压药物的依赖。琼的故事驱策了数百万女性，她身上所外示出的兴旺性命力，吸引了运动品牌lululemon的眷注。琼向环球女性揭示了一种全新的存在式样：活出比同龄人更棒的活络。

　　琼的故事并非个例。正在环球限度内，越来越众的女性通过运动找到了自傲与气力。而运动衣饰，行为她们普通存在中的紧要伙伴，也正在寂然产生转化。

　　过去，运动衣饰广告中的模特往往是清一色的“圆满肉体”，这正在无形中给很众女性带来了肉体焦灼。

　　近年来，各大运动品牌着手采用区别体型、区别年齿的模特，试图突破简单的审美圭臬。lululemon（NASDAQ:LULU）是这一趋向的先行者之一。

　　20众年前，正在加拿大温哥华，lululemon的创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）灵敏地逮捕到了当时的一个墟市趋向：大学结业生中，60%的女性成为职业女性，她们更晚生育，具有独立的经济本领和存在式样。她们不但眷注矫健，还生机转化自身的穿衣式样。

　　威尔逊认识到，要是可以为这些女性供应一种众用处的装束——既适合训练，又能穿戴去喝咖啡、送孩子上学或上班，同时具备抗菌、无异味、时尚且得体的特质，这将是一个宏伟的墟市时机。

　　以lululemon的女性鞋履为例，品牌正在安排初期就搜聚了百万女性的脚型数据，并与生物力学和样式学专家团结，从零着手打制专为女性安排的鞋楦。通过众轮试穿和迭代，结果出世了制品，并为女性正在归纳磨练、撸铁、跑步、通勤等区别存在场景供应专业采用。

　　“咱们通过洞察运动趋向，细听到女性生机知足对重点收紧、臀部线条勾画的需求，正在举办了数轮试穿测试后，推出了Glow Up系列。”lululemon姑娘运动衣饰安排副总裁Melanie Anayiotos外现，这一专为高强度运动安排，包括运动背心和高腰紧身裤的新系列，也外示了品牌对女性运动体验的深度眷注。

　　跟着“她气力”的振兴，女性消费墟市成为运动品牌竞相夺取的主旨。若何正在安排中精巧平均成效性与时尚性，推出既适用又兼具美感的产物，成为品牌博得女性青睐的症结。

　　为了正在这场激烈的比赛中脱颖而出，各大运动品牌纷纷通过跨界团结、自立研发或战术收购等式样，踊跃结构女性消费赛道，力图正在这一敏捷增加的墟市中抢占一席之地。

　　就正在上个月，耐克集团（NYSE：NKE）揭橥与时尚达人金·卡戴珊旗下塑身衣品牌SKIMS团结，打制一个面向女性的全新健身品牌NikeSKIMS，新品牌的产物包括埋头女性运动的衣饰、鞋类和配饰。SKIMS也是目前风头正劲的、以女性群体为主的新兴品牌之一。

　　行为环球最大的运动品牌，耐克近期事迹显露不算理念。客岁10月，宿将埃利奥特·希尔（Elliott Hill）回归执掌帅印后，正试图让耐克重现往昔的光彩。而此次与SKIMS的团结，进一步彰显了耐克对生长女性生意的刻意。

　　不但耐克，此前阿迪达斯联手英邦安排师品牌Stella McCartney，推出adidas by Stella McCartney，被视为这家德邦运动巨头正在女性消费墟市的一次打破。Stella McCartney以其对可络续时尚的执着驰名，而adidas by Stella McCartney系列则延续了这一理念，同时分身高本能与时尚感。该系列不但席卷运动内衣、瑜伽服和跑步设备，还推出了适合普通穿戴的时尚单品，告捷吸引了环保与时尚并重的女性消费者。

　　同样，彪马（PUMA）与邦际着名女星蕾哈娜（Rihanna）的团结也掀起了运动时尚界的风潮。蕾哈娜出任PUMA女性系列创意总监，推出了众款兼具运动成效与时尚感的产物，越发是符号性的“Fenty x PUMA”系列，吸引了大方年青女性消费者。蕾哈娜的安排不但突破了运动衣饰的守旧界线，还通过大胆的颜色和剪裁，付与了女性运动衣饰更众的性情外达空间。

　　相较lululemon、adidas by Stella McCartney等以女性为重点的运动品牌，正在公共印象中以“硬核”着称的安德玛（NYSE:UAA）近年来也正在女性运动消费墟市络续发力。

　　长久此后，安德玛与“巨石”强森（Dwayne “The Rock” Johnson）团结的“Project Rock”系列，以其符号性的牛头Logo和高本能磨练设备正在男性运动墟市吞噬了一席之地。而就正在上个月，安德玛推出了升级版的MERIDIAN柔感系列，主打全天候穿搭场景，正在笼盖男女运动设备的同时，稀少针对女性消费者优化了剪裁和面料安排，进一步亲切女性运动需求，显示出品牌正在女性墟市的结构正逐渐深化。

　　2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，依附“腰精裤”“云感裤”等系列，敏捷成为邦产瑜伽衣饰中炙手可热的品牌，被称为“中邦版lululemon”。2023年10月，有着“并购狂魔”之称的安踏体育（HK:02020）揭橥将MAIA ACTIVE的无数股权纳入囊中。

　　关于这笔收购，安踏集团正在告示中外现：“MAIA ACTIVE生意正在女性消费者中，越发是正在瑜伽运动品类方面已造成必然的墟市影响力⋯⋯收购事项对集团旗下女性生意板块是一个很好的填充⋯⋯”。

　　这些实验清楚地标明，运动品牌正正在通过女性视角从头界说运动时尚，进一步发现女性墟市的潜力。

　　跟着女性正在运动界限的出席度一直降低，运动衣饰行业也正在一直进化。越来越众的品牌着手认识到，女性不但仅是消费者，更是鞭策行业改革的紧要气力。

　　从众元化的安排到成效性的立异，运动衣饰早已超越了纯粹的成效性设备，成为女性外达自我、探求矫健存在式样的紧要载体。

　　“不断此后，女性正在竞技运动中的时机和科研参加都相对较少，但她们如故正在一直打破人类潜能。”lululemon首席品牌及产物营销官Nikki Neuburger外现。

　　正在这个“三八”邦际妇女节，咱们不但致贺女性的功劳，也盼望更众运动品牌，通过立异和举措，真正赋能女性，让她们正在运动中闪灼。