过去一年，森马衣饰告终营收146.26亿元，同比增加7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增加1.42%，扣非净利润10.84亿元，同比增加6.16%。尽量这一展现比拟公司2023年营收增速2.47%、净利润增速76.06%放缓不少，但比起2022年营收、净利润双降的场面，已有所刷新。

　　从营收构造看，以“巴拉巴拉”品牌为代外的儿童衣饰营收增加9.55%至102.68亿元，再次冲破百亿元大闭，占总营收的70.21%，成为公司事迹增加的闭键驱动力；歇闲衣饰营收增加0.44%至41.90亿元，占总营收的28.65%。

　　举动老牌步行街巨头，森马衣饰以主打歇闲衣饰定位的主品牌森马为人熟知。但是，公司最获利的营业，却是以“童装一哥”巴拉巴拉品牌为代外的儿童衣饰。

　　森马衣饰提到，巴拉巴拉品牌2024年对产物线实行迭代更新，确立平居存在、都邑户外和高光期间三大中心场景产物线。正在产物焕新的同时，巴拉巴拉目前已打制出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，正在策画方面，2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等着名IP等等。除了深耕自有童装品牌巴拉巴拉，森马衣饰也正在拓展被授权的双儿童运动品牌——彪马儿童、亚瑟士儿童。

　　据2024年年报，公司已获取亚瑟士儿童（ASICS Kids）正在中邦大陆局限内的独家授权，限日至2026年12月31日；同时也已获取彪马儿童（PUMA Kids）正在中邦大陆局限内的授权，限日至2027年12月31日。

　　其它，正在童装范围，森马衣饰还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童等）以及协作品牌（亲子户外运动品牌VIVID-BOX等），构修区别化的品牌矩阵。

　　必要指出的是，森马衣饰将线上营业和海外营业视为事迹新增量，不只加码直播赛道，也加快海外扩张步调。

　　从构造看，早正在2012年，森马衣饰便通过全资子公司浙江森马电子商务有限公司展开电商营业。

　　以后，森马衣饰收拢了直播电商的风口。2021年，森马结合抖音超品日倡导的举动，以直播的样式同步了其正在青海的茶卡盐湖、北京长城的宣告会走秀，两场举动的销量差别抵达5000万元和7000万元的水准，早先尝到了直播风口的甜头。

　　正在此基本上，2023年，公司兴办直播职业部，通盘构造众平台直播营业，加快直播赛道历程。

　　森马衣饰不只正在2023年7月设立了浙江森生不息电商直播有限公司，还正在2023年12月正式启用森马直播温州基地。

　　2023岁首接棒成为森马衣饰新任董事长的邱果断，还正在直播基地启用典礼上默示，“直播正正在成为森马公司增加的新引擎。”

　　2024年12月，我嘉营业初度大场出售冲破5800万元，与10个品牌和13个达人缔结年度协作条约。

　　从上述举措看，森马衣饰生机正在直播电商上更进一步，加倍是借助更有上风的童装营业试水。

　　截至2024年呈文期末，森马和巴拉巴拉品牌进驻环球15个邦度和地域，正在中邦香港地域及海外门店冲破100家。

　　但是，目前来看，森马衣饰的出海计谋尚未整天气。尽量公司2024年境外营收大增82.8%，但营收体量仅为0.80亿元，未冲破1亿元大闭。